商譽(yù)是什么有什么用，商譽(yù)高的股票有什么風(fēng)險

　　商譽(yù)是什么？商譽(yù)對于一個優(yōu)秀的公司來說是其整體價值的重要組成部分，可以說是一種不可或缺的無形項目，主要是從企業(yè)形象以及顧客對于企業(yè)的好感來產(chǎn)生的，這種好感是從企業(yè)的地理位置優(yōu)越、口碑良好、商業(yè)地位高、勞資關(guān)系良好、良好的管理或者獨占特權(quán)等多種方面產(chǎn)生的，算是一種無形資產(chǎn)。

　　商譽(yù)有什么用呢？

　　它可以間接的為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，它是一種無形資產(chǎn)，也就是說它是有價值的，由于它的效益性，其可以作為企業(yè)收益水平和按社會平均收益率計算的差額的資本化價格。

　　商譽(yù)還有一個特點就是附著性，它是不能夠獨立存在的，必須和企業(yè)的有形資產(chǎn)和環(huán)境等相關(guān)聯(lián)，不可以單獨的轉(zhuǎn)讓出售，也不可以單獨投資，單獨存在時就沒有任何轉(zhuǎn)讓價值，必須依附于企業(yè)整體，它的價值主要就體現(xiàn)在企業(yè)的整體收益水平上面。

　　商譽(yù)的值有正有負(fù)，當(dāng)企業(yè)虧損或者收益水平比本行業(yè)的平均水平要低的時候就是負(fù)值。

　　此外，商譽(yù)是什么還有一個要注意的是商譽(yù)評估也是一種資產(chǎn)評估，評估方法主要就是取決于對于商譽(yù)含義的理解，商譽(yù)價值量的大小可以通過企業(yè)的收益水平體現(xiàn)，但是它具有集合性、附著性，不能像其他的有形資產(chǎn)一樣單獨計算，必須采用整體的方法來計算才行。

　　商譽(yù)高的股票有什么風(fēng)險

　　上文我們知道商譽(yù)可以為企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，不過在股票市場中，上市公司是并購方，會希望標(biāo)的資產(chǎn)商譽(yù)更小一些，這樣他們需要付出的成本就會越小，但是不少上市公司可能會為了追逐市場熱點或者做高股價而選擇高溢價收購，這樣公司的商譽(yù)會越來越高，交易對手的高業(yè)績承諾就是對于市場上的炒作情緒產(chǎn)生刺激，不少大股東或者助力莊家等趁著股票價格高的時候出貨獲利，但是這樣對于上市公司的未來就會埋下很大的商譽(yù)減值的風(fēng)險。除此之外，上市公司的并購交易對手可能存在秘密的利益關(guān)聯(lián)。

　　現(xiàn)在我國a股上市公司就通過并購形成了非常大的商譽(yù)，a股的上市公司在2016年12月31日的時候商譽(yù)總額就已經(jīng)達(dá)到了10493億元人民幣，比2015年增長了62%，其中的一些商譽(yù)并不是真實的，主要是靠交易對手業(yè)績吹牛造成的，并不是因為標(biāo)的資產(chǎn)超過經(jīng)營盈利能力導(dǎo)致的，如果公司業(yè)績達(dá)到不到預(yù)期的話就會造成商譽(yù)減值。

　　我國對于商譽(yù)減值的有明確的規(guī)定，例如企業(yè)合并形成的商譽(yù)最少也要在每年的年度總結(jié)時進(jìn)行減值測試，但是對于商譽(yù)減值的評估是缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)的，所以最后的結(jié)果會有很大的不確定性和主觀性。

　　商譽(yù)減值測試在實際操作中會設(shè)置一些重要的參數(shù)，這些都是公司的管理層自行認(rèn)定的，即使參數(shù)變動一點點都會影響到商譽(yù)減值數(shù)額的變化，商譽(yù)減值會成為上市公司推行盈余管理的工具，有一部分上市公司收購的標(biāo)的資產(chǎn)就算出現(xiàn)了業(yè)績虧損也不集體商譽(yù)減值，但是有的上市公司則在未來的幾年之內(nèi)預(yù)計都不會有所翻身，就有可能會在商譽(yù)減值的時候做一些操作為以后幾年的業(yè)績增長做一些鋪墊。

　　所以說商譽(yù)高的股票很多都不是真正的公司的業(yè)績好而是操作出來的，如果選擇這種股票，尤其是長線操作者會有很大的風(fēng)險，商譽(yù)是什么？對于企業(yè)來說是可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的，但是對于普通投資者來說要仔細(xì)考慮才行。
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